28. Juni 2010 | Kategorie: Marktforschung
Status Quo – Qualitätsstandards in der österreichischen Marktforschung
Vor rund einem Jahr wurde am österreichischen Normungsinstitut ein Gremium deutschsprachiger Markt- und Meinungsforschungsverbände gegründet, mit dem Ziel, die bestehende ISO Norm 20252 für unsere Branche auf internationaler Ebene zu überarbeiten. Qualitätsstandards haben den Vorteil, dass sie Rahmenbedingungen für die Durchführung einer Dienstleistung schaffen und damit Auftraggebern und der Öffentlichkeit Sicherheit und Vertrauen in die ... weiterlesen
Volksbefragung: Wien will es wissen 2010 – Eine Marketingaktion
Dieser Tage bekommen die Wienerinnen und Wiener ein A4 Kuvert der Stadt Wien per Post zugestellt. Inhalt: Ein amtlicher, persönlicher Stimmzettel für eine Volksbefragung. Wien will es wissen 2010. Aber was? Ein wesentliches Qualitätskriterium von seriösen Meinungsumfragen ist die Formulierung der Fragen in einer Art, die neutral ist und nicht Antwortalternativen von vornherein nahe legt. ... weiterlesen
Mafo als Support für Unternehmen in der Wirtschaftskrise
Die Mafobranche in Österreich ist gesund. Das zeigt unsere aktuelle Erhebung der Situation unter den VMÖ-Mitgliedsinstituten. Für 2009 wird im Median eine Umsatzentwicklung von 0% erwartet. Das ist deutlich besser als jene der Gesamtwirtschaft und zeigt, dass auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Bedarf an fundierter Marktforschungsleistung gegeben ist. Je größer die Unsicherheit, umso mehr Informationen ... weiterlesen
Marktforschung missbraucht
„Wie lautet der aktuelle Werbeslogan der Lottomillionen? Freude am Fahren oder Reicher als Reich?“ Nichtsahnend beantworten Menschen diese Fragen am Telefon, im guten Glauben, an einer Marktforschung teilzunehmen. Irrtum. Eine Marketingfirma ködert, neue Kunden, denen eine Gewinngarantie versprochen wird, im Auftrag einer österreichischen Lotteriegesellschaft.
20. April 2009 | Kategorie: Journalismus / Online
Deutschsprachige Mafo-Verbände setzen gemeinsame Qualitätsstandards
Die Aufregung nach der letzten Kärnten-Landtagswahl war groß. Wieder einmal. „Meinungsforschung ist Kaffeesudlesen“ war zu lesen. Traurig. Die Qualität in der Markt- und Meinungsforschung zu sichern, ist ein zentrales Anliegen des VMÖ, Verbandes der Marktforscher Österreichs.
7. Januar 2009 | Kategorie: Online
High Quality oder Huschpfusch? Woran Sie gute Onlineforschung erkennen – Die Online-Umfrage
Wenn Sie schwierige Problemstellungen haben, die hohen Erklärungsbedarf benötigen, dann sollten Interviewer-gestützte Methoden eingesetzt werden. Viele Fragen lassen sich jedoch in Online-Interviews bestens beantworten. Eine Stärke der IT-gestützten Methoden ist das automatische Routing bzw. die Filterführung, sofern der Fragebogen korrekt programmiert und vor der Feldarbeit ausführlich getestet wurde. Conjoint-Analysen lassen sich beispielsweise nur mit Hilfe ... weiterlesen
29. Dezember 2008 | Kategorie: Online
High Quality oder Huschpfusch? Woran Sie gute Onlineforschung erkennen – Online-Access-Panels
Onlineumfragen in geschlossenen Zielgruppen sind besonders empfehlenswert, sofern alle Personen in diesem Kreis über gültige E-mail Adressen verfügen. Einsatzmöglichkeiten können beispielsweise Kundenzufriedenheitsstudien, Betriebsklimaanalysen oder Mitgliederbefragungen sein.Da es keine umfassenden E-Mail Verzeichnisse gibt, mit deren Hilfe Zielgruppen einfach erreicht werden können und auf Grund rechtlicher Restriktionen – E-mail Massenaussendungen sind laut österreichischen Recht verboten – haben ... weiterlesen
22. Dezember 2008 | Kategorie: Online
High Quality oder Huschpfusch? Woran Sie gute Onlineforschung erkennen – Die Methoden
Am Anfang ist die Frage, nicht die Methode. Bei Beratern, die sich die Zeit für eine intensive Auseinandersetzung mit Ihrer Problematik nehmen, sind Sie gut aufgehoben. In einem nächsten Schritt wird überlegt, welches Erhebungsinstrument für Ihre Fragestellungen am zweckmäßigsten ist. Neben den klassischen telefonischen, face-to-face und schriftlichen Befragungsmethoden kann dies auch Onlineforschung sein. Eine Reihe ... weiterlesen
29. September 2008 | Kategorie: Politik
Ein weiterer Wahlsieger – die Meinungsforschung
Die Wahl ist vorüber und es wird abgerechnet.
Auch mit der Wahlforschung. Und diese hat sich bei ihren Umfragen in der Vorwahlphase von ihrer besten Seite gezeigt. Trotz Unsicherheiten durch die Vielzahl an kleinen Parteien, die zum Teil das Erste mal kandidierten, trotz internationaler Finanzkrise knapp vor dem Wahlsonntag und trotz der hohen Zahl an unentschlossenen ÖsterreicherInnen bis zum Schluss, hat sie eine Punktlandung geschafft.
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